2018年，小程序掀起万亿红利，而可基于小程序搭建的微信商城也是众人聚焦的行业。2018年，微商和自媒体也再次庞大。不懂社群营销，你怎么斗得过对手？那么，你知道什么是社群营销吗？

　　为什么会有社群？

因为聚，人以群分，所以我们寻找志趣相投的人群。因为我们每个人都害怕孤单，所以一直在寻找基于某种连接的同类。

　　马斯洛需求层次理论告诉我们，人们对社交的需求仅次于生理和安全的需求，在解决了温饱问题后，人们最需要的就是归属感，即社交需求。

　　社群经济的火爆是移动互联网和新媒体进化的产物，试想一下，为什么平日寡言少语的人能在某个网络社群中侃侃而谈，为什么加班到很晚的某程序猿一进入社群就满血复活？因为社群是很多人在网上的一个“家”。

　　构成社群的五要素——同好、结构、输出、运营、复制。

　　同好：即对某种事物的共同认可或行为。例如：爱阅读的读书交流会，英语角，某明星的粉丝，小区业主群，老乡群，校友群等。

　　结构：包括组织成员、交流平台、加入原则、管理规范四个组成部分。为什么很多社群快速走向沉寂，是因为最初就没有对社群结构做出有效规划。

　　输出：好的社群能给群员提供稳定的服务输出，这才是他们加入该群，留在该群的价值。正如逻辑思维每天一条语音这样的持续输出。

　　运营：通过运营要建立“四感”--仪式感，参与感，组织感，归属感。即要有群的规章制度，又要保证群的活跃度，还要通过线上线下的活动保证群的凝聚力。

　　复制：一个社群如果能复制多个平行社群，则会形成巨大规模，好比宗教信仰的传播。

　　建立社群的三种途径：

　　1、围绕灵魂人物构建社群：逻辑思维，王凯。

　　2、围绕核心产品构建社群：锤子，小米。

　　3、围绕软性服务构建社群：吴晓波，金错刀。

　　社群和社区是一样的吗？

　　“社群”强调的是人与人在虚拟空间的关系，“社区”强调的是人与人在物理空间中的联系，像最后一公里的“社群营销”更应该称为“社区营销”。社群是基于“关系”的连接，哪怕你在地球另一端，哪怕隔着几个小时时差，我们依旧可以在一个社交群里同时聊天。这就叫社群。

如何建立社群？

　　一、第一招先贿赂群主

　　二、搞定群内活跃分子

　　三、懂得奉承他人，好话人人都爱听

　　四、舍得发红包，土豪人人都爱

　　五、学会分享，让群员觉得你有价值

　　六、帮助别人，就是帮助自己

　　七、经常去群里冒泡，不要让别人忘记你

　　八、群里安插内线，适时方便互捧

　　九、让别人主动加你，显得你有身份

　　十、和群员在朋友圈多互动，彼此熟悉对方

(责任编辑：创客匠人)